Online Copywriter

Zo is de copywriting opleiding opgebouwd

• Tekstschrijven Basis
• Copywriting met AI
• Online Storytelling
• Schrijven voor Social Media
• SEO-Copywriting
• UX Writing
• Persuasive Copywriting

Programma van de opleiding Online Copywriter

Tekstschrijven Basis

• Doel en doelgroep bepalen
• Helder schrijven en formuleren
• Een goede tekstopbouw
• Verschillende schrijfstijlen en -niveaus 

• Teksten voor website, social media en mailings
• Pakkende koppen maken en het aantrekkelijk maken van teksten
• AI inzetten als hulpmiddel
• Introductie tot SEO copywriting en Persuasive Copywriting

Copywriting met AI

Je gaat aan de slag met

Ochtend

• Inleiding: hoe werken taalmodellen en AI-tools eigenlijk?
• Schrijfhulp gezocht: AI inzetten voor stijl, structuur en samenvatten
• Aan de slag: oefenen met verschillende AI-tools
• Bespreking best practices: waar moet je op letten?

Middag

• Content genereren die aansluit bij je huisstijl en doelgroep – hoe doe je dat?
• Oefenen je kritische blik: de kwaliteit van gegenereerde teksten aanscherpen
• In de praktijk: succesvolle voorbeelden en casestudies behandelen
• Ethische overwegingen: AI-richtlijnen voor je bedrijf

Online Storytelling

• De kracht van verhalen
• De structuur van verhalen
• The Hero’s Journey
• Empowerment stories
• Verhalen in de marketingmix (praktijkcases)

• Fanverhalen / fandoms
• Hoe gebruik je social media voor (visual) storytelling?
• Transmedia storytelling (definitie en praktijkvoorbeelden)
• Virale video en vloggen
• Praktijkoefeningen: (a.) Vind je verhaal; (b.) Vertel je verhaal

Schrijven voor Social Media

• Korte introductie: wat is contentmarketing en wat zijn de belangrijkste trends op dat gebied?
• Drie schrijfformules
• Pakkende headlines schrijven
• Een krachtige call to action schrijven

• Effectieve updates maken voor LinkedIn, X, Facebook en Instagram
• Technische aspecten: hashtags, beeld en video
• Per platform: praktijkvoorbeelden, veelgemaakte fouten, schrijftips en checklist
• Inhakers bedenken en publiceren
• Tools voor contentplanning, contentcreatie en publiceren van content

SEO-Copywriting

• Hoe werkt Google?
• Wat betekent 'relevantie'?
• Linkbuilding nieuwe stijl: dit is het, en daarom is het belangrijk
• Tools die je kunt gebruiken om je tekst beter vindbaar te maken
• Zo zet je een SEO-strategie op
• Cases: waarom zijn bepaalde sites zo verschrikkelijk goed vindbaar?

• Zo maak je een keyword-analyse
• Oké, en waar laat je die woorden op je pagina?
• Schrijfopdracht: optimaliseer een bestaande tekst voor Google
• De balans tussen leesbaarheid en vindbaarheid
• Welke keyword-density moet je gebruiken?
• Redigeertips: zo maak je een bestaande tekst snel SEO-proof
• Afronding, vragen en evaluatie: laat je eigen teksten beoordelen door de groep of je docent

UX Writing

• Introductie
• Voorbereiding bespreken
• Positie van UX writing binnen copywriting en de organisatie
• Principes van UX writing - zelf aan de slag (met AI)
• Eigen cases bespreken

• Persuasive microcopy - zelf aan de slag
• UX writing en merkbeleving
• Groepsoefening: UX copy in de juiste toon

Persuasive Copywriting

• Hoe gebruik je het AIDA-model (Attention, Interest, Desire, Action) om het gesprek met je lezer aan te gaan?
• Wie is je doelgroep en hoe zet je hen in vier eenvoudige stappen aan tot conversie?
• Hoe maak je een goede call-to-action?
• Hoe kun je de inzichten van Cialdini en McGovern gebruiken om je lezers te overtuigen?
• Schrijfopdracht: gebruik de AIDA-formule om een bestaande tekst te herschrijven. Deze bespreken we klassikaal, waarna deelnemers elkaar feedback geven
• We onderzoeken het leesgedrag van een websitebezoeker, onder andere via eyetracking

• Beginnen met schrijven: bepaal je communicatiedoelen en structuur
• Tips voor vloeiende zinnen, die we gebruiken op een paar voorbeeldzinnen
• Welke woorden gebruik je wel, en welke absoluut niet?
• Hoe gebruik je argumentatie in je voordeel?
• Hoe zorg je voor samenhang tussen vorm en inhoud?
• Het belang van een goede titel, intro en eerste zin
• Hoe knoop je een gesprek aan met je lezer?