NIMA Masterclass: Merkpositioneren

Masterclass-spreker Marcel Aalders RM is in de vorige edities gemiddeld beoordeeld met een 8,3!
 

Je merk opnieuw uitvinden, voor het te laat is
 
Snel veranderende marktomstandigheden, hevige concurrentie en voorgoed veranderd klantengedrag zijn uitdagingen waar veel merken mee te maken hebben. Daar komt bij dat de laatste jaren de meeste marketingbudgetten naar performance campagnes gingen, gericht op korte-termijn salesresultaten en dus niet in het merk zijn gestoken. Veel merken zijn daardoor nauwelijks meer onderscheidend of inmiddels omgevallen. Het erge is: veel van deze merken missen we eigenlijk niet eens.
 
Tegelijkertijd ontstaan er nieuwe merken die snel succesvol zijn. Deze disruptors zijn uitstekend in staat om scherp te kiezen en vanuit klantwaarde te denken. Ze kunnen markten snel blijvend veranderen.
In steeds meer markten ontdekken bedrijven te laat dat hun 'stuck in the middle-positie', die zo veilig leek, het einde betekent. Niet scherp kiezen levert een anonieme merkpositionering op die vaak sterk functioneel van aard is en nauwelijks betekenis voor het leven van klanten biedt. De kernvraag 'welke emotionele betekenis en category entry points claimt het merk?' blijft dan onbeantwoord. Want daar moet je voor je merkstrategie naar op zoek. De visie in Byron Sharp’s 'How brands grow' en het denken vanuit jobs to be done helpt je hierbij.

Voorkom dat jouw merk zichzelf te laat opnieuw uitvindt! Ontwikkel een merkstrategie die zowel intern richting je management als extern naar klanten indruk maakt en groei realiseert.
 
 
Wat kun je verwachten van deze NIMA Masterclass Merkpositioneren?
 
We gaan vooral met elkaar in discussie en werken zelf aan ingebrachte merkcasussen. Interactie is gegarandeerd! 
Je zult anders gaan kijken naar je eigen merk en tal van praktijkvoorbeelden krijgen. Dit zal je uiteindelijk helpen om een nieuwe merkstrategie te ontwikkelen. De masterclass omvat zes programmaonderdelen: 

1. De basics van positioneren en de theorie helder uitgelegd
2. Inzichten uit neuromarketing en Byron Sharp
3. Dieperliggende klantbehoeften als basis (customer insights)
4. Praktische positioneringsmodellen en de merkpiramide
5. Inspirerende voorbeeldcases van succesvolle merken
6. Zelf aan de slag met je eigen positioneringscase en/of die van je vakgenoten.

De Masterclass Merkpositioneren heeft een beperkt aantal plekken beschikbaar, dus wacht niet en schrijf je meteen in!
Aan te raden literatuur is het boek Power Brands 2.0 van Marc Oosterhout. 


Aantal PE-punten

6 PE-punten (geldt alleen voor: Register Marketeers, Senior Marketing Professionals, NIMA Qualified Lecturers).