Branding in transitie

In een krappe arbeidsmarkt en een overvolle communicatiesfeer kiezen mensen voor merken die ergens voor staan. Hoe zorg je dat jouw merk relevant blijft in een wereld vol alternatieven?

Deze masterclass biedt een strategische en actuele blik op branding in een veranderende wereld. In 7 inhoudelijke modules leer je hoe merken relevant blijven in tijden van technologische versnelling, maatschappelijke gevoeligheid en mondiale diversiteit. Onderwerpen zijn o.a. de rol van AI in merkcommunicatie, transparantie vs. greenwashing, inclusieve merkstrategieën en het balanceren tussen creativiteit en consistentie. Je ontwikkelt vaardigheden om korte- en langetermijnstrategieën te combineren, en leert merktransformaties vorm te geven zonder verlies van identiteit. De masterclass sluit af met een persoonlijke presentatie en een netwerkdiner. Voor professionals die willen bouwen aan een sterk, toekomstbestendig merk.

Masterclass over 6 actuele thema's, geleid door topexperts, met praktische tools voor toekomstbestendig merkbeheer.De masterclass biedt marketing- en communicatieprofessionals een diepgaand inzicht in actuele onderwerpen zoals de balans tussen kunstmatige en menselijke intelligentie, reputatie versus authenticiteit, en centralisatie tegenover decentralisatie. Deelnemers krijgen praktische tools en strategieën aangereikt om hun merkstrategie aan te passen aan een dynamische markt. Het programma is ontworpen voor professionals verantwoordelijk voor merkstrategie en communicatie, waaronder marketingmanagers, brandingconsultants en directeuren.

Deze masterclass van acht bijeenkomsten experts die de belangrijkste thema's behandelen die het branding landschap in de toekomst zullen vormgeven. Aan de hand van expertinzichten en praktische tools leer je hoe je merkstrategie zich kan aanpassen aan een steeds dynamischer wordende markt.

Anders dan in andere marketing en branding cursussen/courses wordt iedere module geleid door een expert op dat specifieke gebied. Hieronder vind je een gedetailleerd overzicht van het programma en de inhouModule 1: Kennismaking en Inleiding: Het Landschap en de complexe dynamiek van Branding
Module 2: Artificial intelligence vs. Human intelligence; kan authenticiteit blijven bestaan in een AI gedreven organisatie?
Module 3: Greenwashing of Geloofwaardig? Transparant communiceren in gevoelige tijden
Module 4: Grenzeloos vertrouwd: Hoe merken wereldwijd verbinden en dichtbij voelen met diversiteit en inclusie
Module 5: Creatief én Consistent: Het potentieel van gedecentraliseerde merkcommunicatie
Module 6: Creëer een merkstrategie voor direct resultaat én lange termijn waarde.
Module 7: Merktransformaties doorvoeren zonder merkidentiteit te verliezen
Module 8: Afsluitende Bijeenkomst & Netwerkdiner

Na afloop van het programma kun je de belangrijkste brandingthema's duiden en strategisch toepassen, AI integreren zonder de menselijke merkbeleving te verliezen, je strategie afstemmen op transparantie, maatschappelijke verantwoordelijkheid en duurzaamheid, een inclusieve merkidentiteit ontwikkelen en slim balanceren tussen korte- en langetermijndoelen om je merk toekomstbestendig te maken.* De belangrijkste thema's in branding kunnen duiden en strategisch te benutten.* Technologie zoals AI effectief integreren zonder de menselijke en authentieke merkbeleving te verliezen.* Je merkstrategieën afstemmen op de vraag naar transparantie, maatschappelijke verantwoordelijkheid en duurzame initiatieven.* Een merkidentiteit ontwikkelen die consistent is, maar ook ruimte biedt voor diversiteit en inclusie.* Slim balanceren tussen kortetermijndoelen en langetermijngroei, en hierbij je merkwaarde vergroten.* Een transformatieproces in gang zetten dat je merk toekomstbestendig maakt, zonder je kernwaarden te verliezen.

Deze masterclass wordt, indien mogelijk, twee keer per jaar aangeboden: in het voorjaar en in het najaar. Zo kun je kiezen voor het moment dat het beste aansluit bij jouw agenda. Wanneer een editie volgeboekt is, is er dus in principe altijd de mogelijkheid om in te schrijven voor de volgende ronde.

Voor professionals die verantwoordelijk zijn voor merkstrategie en communicatie:
Marketing- en communicatiemanager: Je wilt strategische implicaties van de huidige thema's begrijpen en toepassen.
Branding- en strategische consultants: Je wilt voorop blijven lopen in een snel veranderend landschap.
Managers en directeuren: Je bent verantwoordelijk voor lange termijn merkstrategie en het leiden van een merktransformatie.* Marketing- en communicatiemanager: Die de strategische implicaties van de huidige marktthema's willen begrijpen en toepassen.* Branding- en strategische consultants: Die merken willen helpen om vooruit te blijven lopen in een snel veranderend landschap.* Merkprofessionals: Die hun merkstrategie willen verbeteren door moderne theorieën en praktijken toe te passen.* Managers en directeuren: Die verantwoordelijk zijn voor langetermijnmerkstrategie en voor het leiden van een merktransformatie.