HBO Communicatie en promotie (Thuisstudie)

Wil je effectieve communicatiestrategieën ontwikkelen en merken krachtig in de markt zetten? Met de HBO opleiding Communicatie en Promotie leer je hoe je doelgericht communiceert en de juiste snaar raakt bij verschillende doelgroepen. Je ontdekt welke promotionele middelen het beste aansluiten bij jouw boodschap en doelgroep, en hoe je deze optimaal inzet voor maximale impact. Merken en branding vormen de kern van jouw communicatie, waardoor je bijdraagt aan herkenbaarheid en vertrouwen. Met sterke copywriting en tekstontwikkeling zorg je ervoor dat je boodschap helder, overtuigend en aansprekend is. Visuele communicatie helpt je om je verhaal kracht bij te zetten en aandacht te trekken. Je krijgt kennis van online promotie, waarbij je sociale media en digitale platforms effectief benut om je bereik te vergroten. Mediaplanning leert je hoe je het juiste kanaal kiest en je budget efficiënt inzet. Campagneontwikkeling stelt je in staat om creatieve en doelgerichte campagnes te ontwerpen die aansluiten bij strategische doelstellingen. Tot slot leer je evalueren en effectmetingen uitvoeren, zodat je het succes van je communicatie-inspanningen meet en optimaliseert. Start nu en bouw aan een succesvolle carrière in communicatie en promotie die impact maakt!

Bij Go2Lean is het mogelijk om opleidingen te combineren tot een totale loopbaanplanning. Je volgt alleen de door jou gekozen opleidingen. Dat sluit perfect aan op jouw loopbaan. Zo kun jij jezelf optimaal ontwikkelen. Je werkt met persoonlijke leerdoelen, praktijkcases en praktijk gerelateerde oefeningen. Tijdens de opleiding heb je vier online contactmomenten met jouw StudieCoach. Hierbij krijg je een korte uitleg over de theorie. Je plant deze contactmomenten samen met je StudieCoach. Samen met jouw StudieCoach behaal jij een optimaal leerrendement!

Voor wie?

Iedere HBO praktijkstudie is ontwikkeld voor een brede doelgroep. Op basis van de aangegeven onderwerpen per studieles kun je beoordelen of deze studie relevant kan zijn voor jouw persoonlijke ontwikkeling. Voor vragen kun je altijd terecht bij onze advies & voorlichting.

Vooropleiding

Go2Lean heeft voor het kunnen deelnemen aan deze praktijkstudie geen speciale eisen gesteld aan jouw vooropleiding. Indien je twijfelt over het instapniveau, dan kun je contact opnemen met onze afdeling advies & voorlichting.

Voorbereiding

De opleiding bestaat uit meerdere studielessen die je in je eigen tempo doorloopt via de online leeromgeving. De aanbevolen duur om de opleiding te voltooien is drie maanden, maar je hebt maximaal zes maanden de tijd om alles volledig af te ronden. Tijdens je leertraject heb je vier contactmomenten met je StudieCoach, waarin je een korte toelichting op de theorie ontvangt. Deze online gesprekken plan je in overleg met je StudieCoach. Daarnaast kun je op elk moment bij je StudieCoach terecht met vragen over de inhoud van de lessen.

Leerdoelen

• Communicatiestrategieën ontwikkelen en toepassen
• Doelgroepgericht communiceren voor maximale impact
• Promotionele middelen effectief inzetten
• Merken en branding begrijpen en beheren
• Copywriting en tekstontwikkeling voor marketingdoeleinden toepassen
• Visuele communicatie gebruiken om boodschappen te versterken
• Online promotiecampagnes opzetten en uitvoeren
• Mediaplanning en campagneontwikkeling coördineren

Programma

Tijdens de HBO-opleiding van Go2Lean komen de volgende onderwerpen aan bod:

Inhoud van Les 1

• Verschil tussen strategie en tactiek
• Doelstellingen formuleren met communicatie
• Interne en externe communicatie onderscheiden
• Doelgroepanalyse uitvoeren
• Boodschap en kernwaarden bepalen
• Positionering van een merk of organisatie
• Strategie afstemmen op middelen en kanalen
• SMART-doelen opstellen voor communicatie
• Strategie vertalen naar concrete acties
• Evaluatie van strategische keuzes

Inhoud van Les 2

• Doelgroepen segmenteren op kenmerken
• Persona’s opstellen op basis van data
• Aansluiten bij belevingswereld van doelgroep
• Toepassen van klantreizen (customer journeys)
• Gedragsbeïnvloeding via communicatie
• Verschil in aanspreekvormen en tone-of-voice
• Teksten herschrijven voor verschillende doelgroepen
• Gebruik van beeld en kleur per doelgroep
• Feedback verzamelen van de doelgroep
• Effectiviteit meten van doelgroepgerichte communicatie

Inhoud van Les 3

• Verschil tussen ATL-, BTL- en TTL-communicatie
• Flyers, posters en brochures ontwerpen
• Werking van promotie via print en outdoor
• E-mailmarketing als promotiemiddel
• Organiseren van promotionele acties
• Sampling en weggeefacties beoordelen
• Belang van merkconsistentie in middelen
• Banners en advertenties visueel afstemmen
• Drukwerk voorbereiden voor promotie
• Evaluatie van promotiemiddelen in de praktijk

Inhoud van Les 4

• Wat is een merk en hoe werkt merkbeleving
• Visie, missie en kernwaarden koppelen aan branding
• Merkindentiteit versus merkimago
• Logo, kleuren en huisstijl als merkdragers
• Positionering van een merk in de markt
• Branding via storytelling toepassen
• Onderhouden van een merkrelatie met klanten
• Rebranding: signalen en valkuilen
• Merkentrouw en merkvoorkeur meten
• Voorbeelden van sterke merken analyseren

Inhoud van Les 5

• Schrijven met doel en doelgroep in gedachten
• Opbouw van een overtuigende tekst (AIDA-model)
• Headline en call-to-action effectief inzetten
• Schrijven voor online versus offline media
• Actieve versus passieve schrijfstijl
• SEO-proof teksten schrijven
• Teksten corrigeren en redigeren
• Emotie en storytelling in copywriting
• Jargon vermijden en helder formuleren
• Testen van tekstvarianten op conversie

Inhoud van Les 6

• Kracht van beeld in promotie
• Kleurgebruik en associaties in communicatie
• Infographics ontwerpen voor informatieoverdracht
• Fotografie inzetten voor merkbeleving
• Verschil tussen statisch en bewegend beeld
• Lay-out en hiërarchie in ontwerp toepassen
• Tools gebruiken voor visuele content (bijv. Canva)
• Logo’s en huisstijl consequent doorvoeren
• Visuele identiteit herkennen en toepassen
• Beoordelen van visuele middelen op effectiviteit

Inhoud van Les 7

• Social media als promotiemiddel inzetten
• Contentplanning en formats ontwikkelen
• Verschil tussen organisch en betaald bereik
• Doelgroepen bereiken via targeting
• Social advertising op Facebook, Instagram, LinkedIn
• Influencer marketing afstemmen op doelgroep
• Analyse van engagement en bereik
• Content maken die uitnodigt tot delen
• Actiecampagnes op sociale platforms ontwerpen
• Online feedback gebruiken voor verbetering

Inhoud van Les 8

• Mediamix opstellen op basis van strategie
• Bereik en frequentie berekenen
• Verschil tussen owned, earned en paid media
• Mediaplannen afstemmen op budget
• Timing en fasering van communicatie
• Kosten-batenanalyse van mediagebruik
• Selecteren van geschikte kanalen
• Media-inzet per fase van de klantreis
• Effectiviteit meten van mediacampagnes
• Samenwerken met mediabureaus

Inhoud van Les 9

• Campagnedoel formuleren
• Brainstormsessie organiseren voor ideeën
• Creatief concept ontwikkelen
• Slogan en kernboodschap bepalen
• Middelenmix samenstellen
• Actie en activatie verwerken in campagne
• Tijdslijn en takenplan opstellen
• Testen van concept bij focusgroep
• Lancering van campagne organiseren
• Campagne monitoren en bijsturen

Inhoud van Les 10

• Doelen meetbaar maken vooraf
• Kritische prestatie-indicatoren (KPI’s) benoemen
• Online tools gebruiken voor analyse (Google Analytics, Meta Insights)
• Bereik, conversie en interactie meten
• ROI van communicatie berekenen
• Enquêtes en feedbackformulieren analyseren
• Pre- en postmetingen opstellen
• Rapportages schrijven in begrijpelijke taal
• Advies geven op basis van resultaten
• Verbeterpunten doorvoeren in volgende campagnes

Certificaat

Deze praktijkopleiding geeft jou de mogelijkheid om het bijbehorende certificaat te behalen. Tijdens de praktijkopleiding schrijf je een Verbeterplan Praktijk-Case (VPC). Hieruit moet jouw beheersing van de behandelde onderwerpen goed naar voren komen. Als je dit onderdeel met een positief resultaat afsluit, ontvang je het officiële certificaat van deze praktijkopleiding. Indien je voor twee of meer praktijkopleidingen kiest binnen hetzelfde vakgebied, dan ontvang je bij een positief resultaat een diploma!